Dirección Estratégica de Marca y Comunicación
Comprender el mercado. Construir la marca. Dirigir su comunicación.
¿Por qué esta diplomatura es importante?
Las marcas ya no operan únicamente como herramientas de comunicación, aunque la comunicación siga siendo la forma fundamental de construirlas y nutrirlas. En organizaciones que funcionan en entornos de cambio permanente, la marca se ha convertido en una verdadera infraestructura estratégica: un sistema que orienta decisiones, alinea comportamientos y conecta la visión de la empresa con su ejecución en el mercado.
Durante años, muchas compañías trataron la marca como un relato hacia afuera: identidad visual, mensajes o campañas. Pero en contextos de alta complejidad organizacional y cultural, las organizaciones más avanzadas han comenzado a comprenderla de otra manera: como una lógica compartida que permite tomar mejores decisiones, con mayor rapidez y coherencia. Cuando la marca cumple ese rol, deja de ser únicamente comunicación y pasa a convertirse en un sistema que articula estrategia, cultura y acción dentro de la empresa.
La Diplomatura en Dirección Estratégica de Marca y Comunicación de Universidad del CEMA ha sido diseñada para formar profesionales capaces de dirigir ese sistema.
El programa integra tres dimensiones fundamentales de la gestión contemporánea de marketing:
* Comprender el comportamiento del mercado, incorporando herramientas provenientes de las ciencias sociales aplicadas, que permiten interpretar las dinámicas culturales que influyen en las decisiones de consumidores, usuarios y clientes.
* Construir estrategias de marca, capaces de generar posicionamiento, diferenciación y valor en contextos competitivos.
* Dirigir el sistema de comunicación de la marca, coordinando equipos internos, agencias, medios, proveedores y tecnologías para transformar la estrategia en acciones consistentes y medibles.
ESTAS TRES DIMENSIONES SE DESARROLLAN A TRAVÉS DE LOS MODULOS:
Módulo 1: Comportamiento del Mercado (Behavior Centricity)
Módulo 2: Brand Management (Strategic Framework)
Módulo 3: Dirección de Comunicaciones de Marca (Execution Leadership)
Cada módulo conforma un programa individual que puede cursarse de manera independiente. En conjunto, conforman un modelo de formación interrelacionado que refleja cómo funcionan hoy las organizaciones a partir de tres dimensiones se retroalimentan permanentemente: Mercado — Marca — Comunicación
La comprensión del mercado orienta la estrategia de marca; la estrategia de marca da sentido a la comunicación; y la comunicación, a su vez, genera información y aprendizaje que permiten comprender mejor el mercado y ajustar continuamente la estrategia.
Este enfoque convierte a la diplomatura en una propuesta distintiva dentro de la formación en marketing y comunicación en Argentina, ya que combina comprensión cultural del mercado, pensamiento estratégico de marca y capacidad de conducción del sistema comunicacional.
Learning outcomes
Al completar la diplomatura, los participantes estarán en condiciones de:
* interpretar el comportamiento del mercado desde una perspectiva cultural y estratégica
* diseñar estrategias de marca capaces de generar valor y diferenciación
* dirigir el sistema de comunicación de una organización, articulando agencias, medios, plataformas y equipos internos
* traducir la estrategia de marca en campañas, experiencias y decisiones coherentes
* integrar creatividad, análisis cultural, datos y tecnología en la gestión de marcas contemporáneas.
¿A quién está dirigida?
La diplomatura está dirigida a profesionales que participan en la construcción y gestión de marcas dentro de empresas, agencias y consultoras: brand managers, responsables de marketing y comunicación, estrategas, consultores y líderes de áreas vinculadas al mercado.
Directores
Jorge Villegas |Director Creativo y Planner Estratégico. Creativo publicitario, planner, consultor en marketing y comunicación.
Santiago Olivera | Mg. en Comunicación Institucional, UCES. Presidente de la Academia Argentina de la Publicidad. Especialista en comunicación y publicidad con más de 30 años de experiencia.
Carlos Vila Barea | Semiólogo. Consultor Asociado Praxis Chile. Director Brand Consult Research Argentina.
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