Brand Manager
El gran constructor de valor de una organización, a través de sus marcas.
¿Por qué este programa es importante?
Desde siempre vivimos en un mundo doble: el mundo de los hechos y las cosas, con sus características físicas y funcionales, y el mundo de las ideas que todos nos formamos respecto de esos hechos y esas cosas, hoy claramente preeminente.
Dentro del mundo de las ideas, y por potencia comunicacional, se destacan las marcas.
La marca es una unidad de sentido que condensa un cúmulo de promesas valoradas por los actores que interactúan con ella y permite a su dueño obtener beneficios perceptuales con resultados operativos y económicos.
En general, las empresas más valiosas del mundo tienen a sus marcas como activo principal, muy por encima del resto de sus bienes.
El objetivo de ese curso es entender la marca, su contexto y la forma de gerenciarla para transformarla en una poderosa fuente de valor.
¿Para quién es especialmente útil?
El programa está dirigido a todas aquellas personas que tienen responsabilidades directas o indirectas sobre una marca en cualquier etapa de su vida: creación, posicionamiento, desarrollo, consolidación, extensión, comunicación, etc.
El cursante aprenderá a comprender los componentes de una marca y a alinearlos y gerenciarlos en función de un objetivo estratégico.
Plan de estudios
Al terminar el programa, el cursante comprenderá la naturaleza de las marcas, habrá desarrollado criterios y habilidades para llevar adelante un número de tareas relacionadas con su gerenciamiento y tendrá el manejo de un set de herramientas estratégicas, adquirido con la práctica concreta de las mismas.
CONTENIDOS
Clase 1: Concepto de marca: de qué vamos a hablar.
Clase 2: Sistemas de identidad marcaria: estrategias de identidad.
Clase 3: Construcción marcaria: tomando decisiones.
Clase 4: Regimen jurídico: la marca como activo empresarial
Clase 5 Los pilares de la marca: por dónde empezar a construir
Clase 6: Investigación de mercado: las mismas preguntas, otras herramientas.
Clase 7: Posicionamiento marcario: manos a la obra
Clase 8: Branding: entendiendo a la marca como un ente vivo
Clase 9: Las tareas del Brand Manager: la gestión cotidiana
Clase 10: Comunicación de marca: construyendo significado – construyendo valor
¿Quién lo dicta?
Jorge Villegas | Director
Fundó y dirigió durante 20 años una de las más reconocidas agencias de publicidad del mercado: Graffiti, hoy Publicis Argentina.
Expresidente del Círculo de Creativos, socio fundador de APG (Account Planning Group), Director Académico y profesor del Planning Bootcamp en Miami Ad School y Director de Meeting Point, grupo de comunicaciones integradas.
Jorge es abogado (UBA), candidato a un Master en Sociología (UCA) y realizó estudios de posgrado en Consumo e Investigación de Mercado (UBA), Opinión Pública y Medios de Comunicación (FLACSO) y Marketing Estratégico (Escuela de Negocios, Cámara Argentina de Comercio).
Co-autor del capítulo argentino de los libros: “Planning: Cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones” y “Stephen King. Una Clase Magistral en Brand Planning”, a lo largo de su trayectoria profesional trabajó para grandes marcas formando parte de equipos locales e internacionales. Entre ellas: Movistar, Pampers, Nestlé, Fanta, Chandon, Whirlpool, Ariel, Easy, L’Oreal, Citi, Philips, HP, Club Med, Arcor, Banco Hipotecario, etc.
Profesores:
Paola Aldaz Biere: Head of Marketing and Branding en Keralty Group
Juan Ignacio Barello: Consultor en estrategia y comunicación
Fernando Sánchez: Abogado, UCA (Rosario)
Marcelo Sapoznik: Diseñador Gráfico y Publicitario, Escuela Panamericana de Arte
Carlos Vila Barea: Semiólogo. Profesor de semiótica, epistemología y morfología
Jorge Villegas: Director Creativo publicitario, planner, consultor en marketing y comunicación.
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